В непростом деле SEO-оптимизации сайта разделяют два основных подходы продвижения сайта, которые кардинально отличаются между собой: это продвижение сайта по позициям и продвижение сайта по трафику. И если в первом варианте оплачивается время нахождения сайта на топовых позициях, то во втором – каждый пришедший на сайт потенциальный клиент.
Преимуществами трафикового продвижения является именно привлечение целевой аудитории. И хотя этот способ достаточно трудоемкий, но более эффективный, так как помогает избежать распространенной ситуации, когда и сайт вроде находится на рейтинговых уровнях, и посетителей много, а доходности – ноль.
Продвижение по трафику дает более стабильный результат, ведь даже если ресурс потеряет несколько позиций рейтинга согласно высокочастотным запросам, то может повысить свой ранг за счет обширного числа низкочастотных.
При данном способе раскрутки следует все время следить за актуальностью семантического ядра, все время его совершенствовать, добавляя новые ключевые слова, что, в свою очередь, ведет к повышению трафика. А вместе с ним растет и прибыль.
На первом этапе необходимо углубиться в тематику сайта и проанализировать ее конкурентоспособность, понять, насколько сформирован данный рынок и можно ли подыскать свободную нишу. Далее следует заняться непосредственным исследованием работы конкурентов, их главных преимуществ и принципов работы. Исходя из этих данных, необходимо создать собственную концепцию, которая бы качественно оттеняла вашу компанию из десятков других.
Раскрутка сайта по трафику наиболее применима к площадкам, где информация очень быстро меняется или устаревает, например, развлекательные площадки, новостные сайты, а так же к интернет-магазинам и сайтам с огромным перечнем услуг, которые все время добавляют новые товары и услуги в базу и изымают старые, которых больше не актуальны. При трафиковом продвижении ключевые слова подгоняют под новые каталоги, не тратя при этом дополнительных средств и времени.
Продвижение ресурса по трафику несет в себе определенные трудности.
Во-первых, невозможно заранее определить бюджет данного инструмента рекламирования.
Во-вторых, не весь трафик, привлеченный на сайт, будет целевым. При обращении в SEO- компании важно учесть этот факт и оговорить заранее оплату за целевого и не целевого посетителя.
В-третьих, очень важен профессионализм и мастерство оптимизатора, который должен владеть навыками комплексного продвижения сайтов, в том числе определения семантического ядра, анализ обширной базы запросов, всех нюансов внутренней оптимизации. Ведь именно подбор ключевых слов с очень большим количеством низкочастотных запросов (а их может быть и пару тысяч) является одним из наиболее важных этапов, и дает значительный результат. Для примера, если человек вводит в поисковую строку слово «телефон», это совсем не значит, что он хочет его купить. Пользователя может интересовать инструкция по его применению или ремонту, технические характеристики, или он просто желает посмотреть фото. Естественно, данный посетитель не является целевым и никоим образом не повлияет на рост продаж компании.
Если вашей конечной целью является не только прирост посещаемости площадки, а именно увеличение продаж, то продвижение сайта по трафику – один из наиболее доходных и эффективных методов.
Продвижение сайта по трафику
Особенности продвижения сайта по позициям:
При продвижении сайта по трафику используются низкочастотные запросы. Они составлены более точно, и конкретно описывают услуги, которые предоставляет сервис. Данный метод позволит привести клиентов, которые точно заинтересуются в предложенном товаре. Также они принесет плоды без использования контекстной рекламы и размещения ссылок. Ввиду того, что используются точные запросы, ключевых слов обычно требуется много. Продвижение по трафику позволяет работать с большим семантическим ядром.
Некоторые особенности продвижения по трафику:
Практически стопроцентная гарантия того, что посетитель сайта купит товар или услугу. Это обуславливается точными запросами, которые конкретно характеризуют тематику сайта. Использование большого количества таких ключевых слов позволяет в короткие сроки привести клиентов на сервис.
Сайт не будет находится в ТОПе поисковиков по общим запросам, однако это и не требуется, ведь выдержать конкуренцию с мастодонтами сети будет довольно сложно. Сайт оптимизируется под свою, частную тематику, что позволяет увеличить количество посетителей без переспама.
Высокая скорость получения результата. Продвижение по трафику намного быстрее увеличивает число посетителей, чем другие, альтернативные методы. При оптимальной работе, количество клиентов существенно возрастет уже через месяц после начала работы.
Вместе с продвижением по позициям составляет удачную связку. Если комбинировать эти два способа, то сайт будет развиваться по нескольким направлениям, что обязательно даст хороший результат.
Выделяется несколько этапов продвижения по трафику:
Для начала составляется семантическое ядро< из не таких популярных, но более точных и конкретных запросов в поисковиках. На основе ключевых слов и предложений будет написан контент для сайта. Каждый ключевой запрос согласовывается с заказчиком продвижения. Программисты занимаются анализом веб ресурса и находят проблемные места в структуре, которые затрудняют продвижение. С согласия заказчика технические проблемы исправляются, переделываются некоторые моменты в коде. Правится дизайн сайта, он наполняется графическими материалами. Написанный ранее копирайтерами контент располагается на страницах сайта, проводится последняя оптимизация. Продвижение по трафику позволяет в кратчайшие сроки увеличить количество посетителей. При грамотном ведении сайта, своевременных правках текста, оптимизации под новые запросы, совершенствовании юзабилити, уже через несколько месяцев можно получить ощутимые результаты. Данный метод не дает высокой индексации поисковиками, однако замечательно подойдет для онлайн магазинов, чтобы увеличить количество продаж. Его особенность в том, что пришедший на сайт клиент точно заинтересован в товаре, который представлен. Полная оптимизация всего сайта, а не только отдельных страниц, позволит увеличивать посещаемость в несколько десятков раз.