Появляются новые рекламные технологии, создаются все более уникальные современные рекламные решения, формируются актуальные тренды на основе запросов современных рекламодателей. Анализируя текущую ситуацию, мы можем определить, какие тенденции в области рекламных технологий появляются и становятся бустером, который будет доминировать на нашем рынке в 2023 году. Посмотрим.
Программатик
Использование многоканальной программной рекламы возрастет после 2023 года. Чтобы привлечь клиентов на различных платформах, бренды будут использовать различные каналы, включая мобильные устройства, видеоконтент, медийную и даже голосовую рекламу.
Есть три причины растущего спроса на программные решения со стороны рекламодателей. Во-первых, за последние несколько лет программатик стал основой всей цифровой медиа-рекламы. Сегодня даже размещение в крупных и премиальных паблишерах основано на автоматизации, алгоритмах и больших данных.
Во-вторых, независимые программные платформы прочно заняли свою нишу, поскольку за годы доказали свою эффективность, особенно в период драматических потрясений.
И, наконец, наблюдается колоссальный рост спроса на локальные программатик-платформы, который формируется за счет изменений среди крупных крупных игроков на рынке Google, YouTube, Facebook и т. д., которые меняют свою политику в зависимости от региона своего рынка.
Геотаргетинг
Еще одна тенденция — геотаргетинг. В зависимости от текущего местоположения человека в мире геотаргетинг представляет собой серию скоординированных процедур, используемых рекламными платформами для управления тем, какую цифровую рекламу увидит пользователь. Рекламодатели могут настраивать геотаргетинг своих объявлений на основе страны, штата, города или почтового индекса пользователя.
Чтобы точно определить местоположение пользователя, цифровые рекламные сети используют сигналы, которые либо явно предоставляются им в запросе рекламы, либо выводятся из HTTP-запроса. Примерами таких сигналов являются IP-адреса и широта/долгота, или просто «широта/долгота». Таким образом, издатели могут включать эти сигналы в качестве аргументов строки запроса либо в поле запроса ставки ORTB, либо в запрос объявления и отслеживать своих пользователей.
Объединение искусственного интеллекта и цифрового маркетинга
Маркетологи используют ИИ для оценки клиентского спроса, создания профилей клиентов, программной покупки рекламы и других задач резервного копирования. Другой аспект — это взаимодействие с клиентами, когда маркетологи используют ИИ для улучшения качества обслуживания клиентов, укрепления бренда, увеличения продаж и т. д.
Мы видим отличное развитие проекта OpenAI под названием GPT-3 Model , это ИИ в виде чата, который может очень круто отвечать на любые вопросы и формулировать свои мысли по заданным темам. Пока оба эти направления работают не идеально, требуют много ручного труда и экспертизы, но динамика развития искусственного интеллекта фантастическая.
Все эти направления призваны увеличить пространство для экспериментов в погоне за более высокой эффективностью. Очень скоро такой слияние ИИ и цифрового маркетинга предоставит платформы, которые будут предлагать рекламодателям загрузить бриф, предоставить ссылку на веб-сайт, установить период и бюджет, а платформа сделает все остальное, оптимизируя результаты на лету или даже больше.
Реклама метавселенной
Metaverse Ads определенно является перспективой на ближайшие 5 лет. Поэтому крупные бренды активно экспериментируют с возможностями этого канала. И, конечно же, в таком цифровом поле большое внимание будет уделяться алгоритмическому подходу, персонализации и работе с данными.
Метавселенные заменяют классическую геймификацию своей механикой взаимодействия и творческими возможностями. Мы начинаем видеть реализацию сложных стратегий присутствия брендов в метавселенной, которые используют весь возможный арсенал для взаимодействия с потребителем. В ближайшие 5 лет это пространство наберет большую популярность, сравнимую с сегодняшними социальными сетями.
Внутриигровая реклама
С появлением иммерсивных игр, Metaverse и 5G в игровом бизнесе появилось множество неиспользованных возможностей для рекламы. Он представляет широкие возможности с точки зрения маркетинга, основанного на внимании . Игровой бизнес привлек внимание и рекламодателей.
И теперь внутриигровая реклама стала прибыльной для рекламодателей за счет высокой вовлеченности. Бренды будут обращаться к стримерам, которые преуспевают в сотрудничестве с пользователями от имени брендов. Игровым компаниям потребуется найти более креативные решения для создания долгосрочной и жизнеспособной экономической модели.
Гипер-персонализация
Удовлетворение ваших потребностей – это вечная тенденция. Тенденция рекламных технологий, которая сохранится в 2023 году, — это гиперперсонализация и анализ данных. ИИ и чат, метавселенная и другие прорывные технологии помогают рекламодателям создавать индивидуальный опыт, устанавливая разумные цели, улучшая сегментацию аудитории и разумное управление аудиторией.
Реклама в приложении
Перспективы рекламы в приложениях огромны. Рекламодатели продолжают увеличивать бюджеты приложений. Смартфоны являются основным источником привлечения внимания аудитории, где доминирующее пространство занимают мобильные приложения, в которых пользователи проводят большую часть своего экранного времени.
Таким образом, In-App — это канал коммуникации, который становится обязательным для брендов. Существенным преимуществом является большое разнообразие полноэкранных и нативных форматов, без лишних деталей и отвлекающих факторов. Рекламу, занимающую весь экран гаджета, просто невозможно не заметить.
Большие фирменные данные
Все значимые владельцы информации стали заниматься наукой о данных, продавать данные вовне или использовать их внутри самостоятельно, создавая на их основе собственные маркетинговые и рекламные продукты. Спрос на качественные данные от брендовых вендоров продолжает сильно расти, так как аналитика наглядно показывает, что использование этих знаний существенно влияет на рост метрик бренда и производительность показателей.
Рост измерения CTV
Хотя маркетологи больше инвестируют в цифровую и программную рекламу, рекламная индустрия CTV все еще растет.
Несмотря на то, что тенденции и достижения в области рекламных технологий вызвали движение в этой категории, доля цифровых расходов в общих расходах на медийную рекламу неуклонно растет. Видеореклама, связанная с телевидением и поиском, пользуется популярностью у рекламодателей, когда речь идет о расходах на рекламу. Мы увидим спад в росте расходов на мобильные устройства и медийную рекламу.
В 2017 году рекламная индустрия подключенного телевидения в США продолжала расти двузначными цифрами. Сумма, потраченная на рекламу CTV, достигнет 26,92 млрд долларов в следующем году и 43,59 млрд долларов к 2026 году (OnAudience).
Таким образом, сумма денег, потраченная на кампании CTV, увеличит долю рекламных роликов CTV в общих расходах на рекламу в СМИ, которая, как ожидается, достигнет 9,1% в 2026 году.
Однако последние исследования показывают, что к 2028 году рынок электронного обучения, по прогнозам, будет стоить 1 триллион долларов.
Кредитное плечо в видеорекламных кампаниях
Маркетинговый рычаг — это способность использовать маркетинг для улучшения долгосрочного расширения таргетинга организации. Предприятия, использующие эффективный маркетинг, могут зарабатывать деньги и получать отдачу от своих инвестиций. Основная цель маркетинга — превратить потенциальных клиентов в преданных.
Высокая ценность UX
Одной из ключевых тенденций в программной рекламе является повышенный интерес к UX (User Experience). Маркетологи значительно увеличивают доход и узнаваемость бренда, разрабатывая коммуникационную стратегию, основанную на UX.
Благодаря инструментам машинного обучения и науке о данных пользователь при входе на сайт получает контент, гиперперсонифицированный в соответствии с его историей покупок, географией, взаимодействиями, намерениями, интересами, социально-демографическими характеристиками и т. д.
Появление платформ CDP , которые смешивают пользовательские данные из собственных источников рекламодателя и внешние данные для обогащения, значительно помогает в развитии UX. Это увеличивает вероятность продажи и позволяет вам всесторонне понять свой целевой рынок.
Подход без файлов cookie
Следующие десять лет станут поворотным моментом для рынка данных, когда огромное количество рекламодателей сейчас перейдут на подход без файлов cookie, что полностью изменит существующие правила игры. Одна из альтернатив без файлов cookie, контекстный (семантический) таргетинг, позволяет отображать рекламу в контексте конкретной страницы, ловя пользователя на прочтении конкретной статьи.
Рекламодатели активно используют эту функцию для более точного таргетинга, потому что контент, соответствующий интересам или намерениям пользователя в данный момент, с большей вероятностью привлечет его внимание.
Контекстный таргетинг
Объявления привязаны к контенту и платформе, где они действительно отображаются, благодаря семантическому контекстуальному таргетингу, который также связывает их с целевой аудиторией.
Контекстный (семантический) таргетинг — это подход, который может сочетать в себе такие области, как НЛП (нейролингвистическое программирование), КП (компьютерное зрение) и другие формы алгоритмической обработки контента. С помощью семантического анализа технология позволяет не только выделять ключевые слова, но и глубоко анализировать текстовое наполнение страницы и все изображения на ней, в результате чего формируются контекстные сегменты для таргетинга или антитаргетинга (Brand Safety).
Безопасность бренда
Тенденция к поиску решений для защиты бренда выходит на первый план уже несколько лет. Brand Safety — инструмент контроля контентной среды продвигаемого бренда для защиты от репутационных рисков. Топовые рекламодатели всегда уделяли повышенное внимание среде, в которой размещалась их продукция, и использовали средства безопасности бренда, но сейчас это становится необходимостью для всего массового рынка и приобретает статус обязательной гигиены бренда.
Есть три способа обеспечить безопасность бренда при размещении программной рекламы:
1) технологии внутри программных платформ,
2) решения от внешних партнеров,
3) использование белых списков и черных списков.
Основное ограничение заключается в том, что эта стратегия не идеальна для крупнейших игроков, для которых очень важна политика безопасности бренда, поскольку новые сайты постоянно участвуют в аукционе и разрешают только ограниченное количество показов, прежде чем будут заблокированы.
Часто задаваемые вопросы
Почему AdTech важен?
Благодаря рекламным технологиям рекламодатели и рекламные агентства могут планировать и оценивать свои кампании более успешно и эффективно. Продукты и услуги Adtech, такие как рекламные серверы, позволяют взглянуть на рекламную кампанию с высоты птичьего полета, предоставляя рекламодателю или агентству информацию о местонахождении и эффективности их рекламы и многое другое.
Рекламные кампании должны быть связаны с аудиторией во всех средствах массовой информации. Реклама должна придерживаться своих основных ценностей, если она хочет достичь своей цели, учитывая, что существует больше людей и больше средств для их достижения. Если этого не сделать, последствия могут быть катастрофическими.
Что является примером рекламной технологии?
Платформы управления данными, рекламные биржи и программное обеспечение для прогнозирования рекламы — вот лишь несколько примеров рекламных технологий. С помощью этих новых рекламных технологий бренды могут создавать персонализированный контент быстро и с меньшими затратами денег и времени на кампанию.
Каковы примеры программного обеспечения для рекламных технологий?
Вы можете встретить SmartyAds, TubeMogul, Simpli.fi, MediaMath и PubMatic, которые являются несколькими известными платформами рекламных технологий. Вы должны искать в платформе такие качества, как прозрачность, интерфейс, гибкость и аналитика в реальном времени. Они будут включать лучшие примеры программного обеспечения, которые стоит использовать.
Каковы возможности рекламных технологий?
Чтобы помочь рекламодателям предоставлять соответствующую рекламу соответствующей аудитории, рекламные технологии включают в себя множество инструментов и технологий, включая платформы на стороне спроса, платформы на стороне предложения, торговые площадки агентств, рекламные серверы и возможности рекламных сетей.
Каковы преимущества AdTech?
Adtech относится к программному обеспечению и технологиям, которые издатели, платформы, бренды и агентства используют для таргетинга, доставки и отслеживания своих цифровых рекламных кампаний. Платформы для программного обеспечения adtech помогают агентствам и брендам покупать рекламные площади. Они помогают издателям устанавливать цену своего рекламного места и эффективно продавать ее.
Цифровая реклама стала более доступной и эффективной благодаря рекламным технологиям. Обработка огромных объемов данных больше не является препятствием, а скорее преимуществом, которое помогает в дальнейшей оптимизации ваших усилий в области цифрового маркетинга благодаря недавним прорывам, таким как машинное обучение, программатик и т. д.
Оптимизировав свои маркетинговые процедуры и убедившись, что все работает эффективно, вы можете оптимизировать свои кампании, как никогда раньше. Вы найдете новые подходы к повышению эффективности кампаний, выявляя и устраняя препятствия и препятствия. В конце концов, вы открываете для себя нюансы собственного маркетинга.
Заключение
Новые технологии в рекламе предлагают ряд тенденций и инноваций в области рекламных технологий для быстрого темпа трансформации отрасли. Программатик захватил все области рекламных технологий. Постоянно появляются новые решения в области оптимизации, работы с большими данными, аналитики. Новые форматы, позволяющие бизнесу улучшить качество общения с аудиторией, покупаются через автоматизированные платформы с использованием алгоритмов и данных. Крайне важно следить за новыми тенденциями в рекламных технологиях и учиться использовать их для общения с аудиторией и улучшения бизнес-процессов. Узнайте больше и следите за тенденциями и продуктами вместе с нами для лучшего будущего бизнеса.