Цифровая вселенная постоянно растет, а границы между рекламой и маркетингом нещадно стираются. Поскольку технологии MarTech и AdTech зависят от разных факторов и бизнес-процессов, которые часто пересекаются, провести четкую границу между ними удается лишь иногда. При этом AdTech завязан на рекламные процессы, а MarTech больше занимается маркетингом. Таким образом, AdTech и MarTech остаются совершенно разными понятиями.
Что такое Мартех?
MarTech — это термин, который лучше использовать для описания программного обеспечения, которое маркетологи используют для максимизации своих маркетинговых усилий и достижения своих целей. Технология используется для планирования, проведения и анализа маркетинговых кампаний и других тактик.
Как технология, MarTech больше занимается инсайдерской работой. Маркетологи используют эти технологии для разработки и управления маркетинговыми кампаниями, а также для местного маркетинга. Например, для email-рассылок, управления социальными сетями, A/B-тестирования, персонализации, анализа отчетов с отзывами пользователей, аналитики.
Ваша CRM, или программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами, является одним из наиболее важных компонентов MarTech. Это должен быть основной инструмент технологического стека, потому что он составляет основу любой успешной кампании цифрового маркетинга. Популярными примерами являются Microsoft Dynamics, Salesforce и HubSpot. Вот примеры MarTech:
Веб-аналитика
Сбор данных, отчетность и анализ данных веб-сайта называются веб-аналитикой. Акцент делается на разработке показателей, основанных на ваших организационных и пользовательских целях, и использовании данных веб-сайта для оценки достижения или невыполнения этих целей, формирования стратегии и улучшения взаимодействия с пользователем.
CRM
CRM-система — это сервис для автоматизации бизнес-процессов (аббревиатура CRM расшифровывается как Customer Relationship Management). Это веб-сервис или программа (мобильное приложение) с различными модулями, предназначенными для решения конкретных задач клиента.
Платформы управления социальными сетями
Компании могут управлять несколькими учетными записями в социальных сетях в разных отделах и на разных устройствах, используя безопасное масштабируемое решение, называемое платформой управления социальными сетями. Платформы социальных отношений отслеживают, публикуют и отслеживают социальные сети. Они помогают управлять всем, от создания потенциальных клиентов до обслуживания клиентов.
Персонализация
Процесс персонализации опыта или сообщения, основанный на знаниях, которые компания приобрела о клиенте. Компании могут настраивать опыт или взаимодействие на основе информации, которую они узнают о своих потенциальных клиентах и клиентах, точно так же, как вы можете сделать подарок близкому другу. Martech предлагает множество возможностей для персонализации с помощью множества полезных инструментов.
Автоматизация маркетинга
Программное обеспечение, которое автоматизирует типичные маркетинговые операции, устраняет необходимость вмешательства человека. Электронный маркетинг, поведенческий таргетинг, приоритизация лидов и персонализированная реклама — вот примеры типичных операций по автоматизации маркетинга. Автоматизируя эти задачи, команды могут более эффективно сотрудничать, предоставлять более индивидуальные и актуальные материалы потенциальным клиентам и клиентам и экономить время.
Что такое Адтех?
Adtech имеет решающее значение для успеха любой стратегии цифрового маркетинга. Adtech используется рекламодателями для покупки, администрирования и отслеживания цифровой рекламы. AdTech охватывает все процессы, связанные с рекламными кампаниями, всю соответствующую информацию и показатели (просмотры, покупки, показы и уникальные пользователи).
Платформы управления данными, рекламные биржи и инструменты прогнозирования рекламы — вот лишь несколько примеров AdTech. С помощью этих технологий предприятия могут быстрее и дешевле создавать персонализированный контент для каждой кампании.
Эта технология призвана помочь рекламным агентствам создавать, управлять, оценивать и модифицировать рекламные онлайн-кампании. Владельцы веб-сайтов, в свою очередь, могут использовать эти технологии для продажи своего инвентаря. Вот примеры AdTech:
Платформа со стороны спроса (DSP)
Программное обеспечение, называемое платформой спроса (DSP), позволяет рекламодателю покупать рекламу посредством автоматизации. DSP являются эффективными инструментами автоматизации маркетинга, поскольку они позволяют мобильным рекламодателям покупать высококачественный трафик в больших масштабах без каких-либо проблем.
Платформа со стороны предложения (SSP)
Программное обеспечение, называемое платформой на стороне предложения (SSP), позволяет издателям продавать свои рекламные показы.
Обмен объявлениями
Технология ставок в реальном времени (RTB) используется в программной рекламе, чтобы упростить приобретение и продажу цифрового контента. На биржах рекламы издатели и рекламодатели могут подключаться для покупки и продажи цифрового рекламного пространства напрямую друг у друга без использования посредников. Рекламный инвентарь, который включает в себя нативную рекламу, медийную рекламу, рекламу в мобильных играх, видео и рекламу в приложениях, — это термин для рекламного пространства, принадлежащего цифровым издателям.
SEM-платформы
Платформы поискового маркетинга (SEM) — это поисковые системы, в которых компании могут размещать поисковые объявления, которые отображаются, когда пользователь выполняет поиск. Вот самые популярные платформы SEM: Google Adwords Большинство людей используют Google Ads в качестве своей платформы SEM. Каждый день в Google выполняется более миллиарда поисковых запросов.
Сравнительная таблица Martech и Adtech
Теперь, когда вы знаете об основных различиях между ними, следующие списки сравнительных таблиц откроют немного больше информации о мартехе и рекламе. Это как разделить маркетинг и рекламу только при условии, что технологическая составляющая является единственным связующим звеном между ними, но не только.
Мартех |
Adtech |
|
| Фокус | Использование инструментов для связи с предыдущими клиентами и признанной аудиторией | Объявления ориентированы на соответствующих лиц; аудитория неизвестна |
| Пользователи | ИТ-команды, внутренние отделы маркетинга, компании |
Рекламодатели, рекламные агентства |
| Подход | Персонализированное развитие лидов с использованием социальных сетей, электронного маркетинга, SEO и т. д. | Покупка неперсонализированной рекламы в сетях со значительным трафиком |
| Способ выставления счетов | Большинство моделей на основе подписки | Комиссионная модель |
| Сбор данных | Персонализированные данные | Сбор сторонних данных |
| Платформы | Обращает ваше внимание на бесплатные методы, такие как SEO и электронная почта | Платные медиа-платформы, такие как аукционы рекламных площадей и т. д. |
Если они объединены, реклама может однозначно соответствовать требованиям пользователя. Результатом является сложная рекламная стратегия, ориентированная на пользователей на основе их поведения в Интернете и обеспечивающая максимальную отдачу от ваших маркетинговых инвестиций.
Предприятия все чаще рассматривают различные способы использования рекламных технологий и маркетинговых технологий для лучшего сегментирования своей аудитории, что в конечном итоге приводит к повышению ценности для компании.
Заключение
Что такое мартех и адтех? Обе технологии рекламы и маркетинга (адтех и мартех) имеют довольно существенные различия в специфике своей реальной работы. Но не забывайте, что цифровая стратегия компании должна быть комплексной и полностью синхронизированной со всеми процессами в организации. Возможное слияние технологий adtech martech с течением времени следует ожидать, и его определенно нельзя избежать.
Вместе они решают более конкретные проблемы и достигают отличных результатов в цифровой стратегии вашего бизнеса. Выгоды от синергии между ними могут принести фирмам пользу только с течением времени. Будущие разработки, вероятно, будут связаны с MadTech, комбинацией платформ компаний-разработчиков программного обеспечения AdTech и MarTech, используемых для значительного влияния на маркетинговые и рекламные стратегии.
Часто задаваемые вопросы
Adtech — это то же самое, что MarTech?
Рекламные агентства и рекламодатели управляют платформами adtech. Внутренние отделы маркетинга и ИТ используют платформы martech. Сегодняшние рекламодатели должны предлагать широкий спектр рекламных услуг, в том числе вещи, используемые маркетологами, такие как SEO, SMM, контент-маркетинг и т. д., в дополнение к платной рекламе.
Включает ли MarTech Adtech?
MarTech рассказывает, как использовать службы электронного маркетинга, инструменты управления социальными сетями, программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и другие связанные технологии. Он охватывает более широкий спектр технологических инструментов, которые бизнесмены используют для цифрового маркетинга, включая рекламные платформы.
Что такое платформы Adtech?
SmartyAds, TubeMogul, Simpli.fi, MediaMath и PubMatic — несколько известных рекламных платформ. В этих примерах вы должны искать такие качества платформы, как прозрачность, интерфейс, гибкость и аналитика в реальном времени.
Что такое реклама MarTech?
Маркетинговая технология фразы, или MarTech, относится ко многим устройствам и программам, которые компании используют для автоматизации, оптимизации и улучшения своих маркетинговых операций. Чтобы лучше понять, что такое adtech и martech и в чем разница, всегда обращайтесь к экспертам по технологиям.