Упаковка продукта давно перестала выполнять только функцию сохранения продукта. Теперь это инструмент, с помощью которого ваш бизнес может охватить вашу аудиторию и выполнять другие задачи. Но как правильно донести свое сообщение?
Зная несколько простых рекомендаций, вы сможете сделать так, чтобы упаковка вашего продукта служила вашим целям. Повышайте узнаваемость бренда, увеличивайте продажи, выделяйтесь среди конкурентов и развлекайте свою аудиторию.
Даже если вы никогда не задумывались о роли упаковки в цепочке продаж вашей продукции, никогда не поздно обернуться и оценить важность упаковки. Дизайн упаковки продукта поможет не только привлечь новых клиентов, но и заинтересовать клиентов.
Давайте рассмотрим восемь руководств по дизайну упаковки , которые помогут вам сделать упаковку вашего продукта актуальной прямо сейчас, даже если у вас мало опыта в этом.
Концепции дизайна упаковки
Основы дизайна упаковки продукта должны облегчать введение нового расширения в линейку продуктов. При создании концепции упаковки обязательно учитывайте, что в будущем у вас могут появиться новые вариации продукта, которые должны будут занять свое место в линейке.
При разработке дизайна упаковки также помните, что все продукты должны сочетаться друг с другом. Это повлияет на узнаваемость вашего бренда и на то, как вас будут воспринимать клиенты. Кроме того, соблюдайте основные характеристики упаковки. Это и практичность, и удобство для покупателя, и возможность прочитать состав и срок годности вашего продукта.
Что такое дизайн упаковки?
Дизайн упаковки — это процесс, позволяющий сделать упаковку вашего продукта не только средством защиты от внешней среды, но и выразителем вашей маркетинговой стратегии. Используйте все потенциальные возможности упаковки. Вы сможете значительно увеличить продажи товаров, повысить конкурентоспособность своего бренда и достичь других целей, не менее важных для бизнеса.
Если вы рассматриваете упаковку как еще одну возможность выделиться среди конкурентов, это отличный способ заявить о своем продукте. Давайте перейдем к основным правилам дизайна упаковки вашего продукта. Мы надеемся, что эти требования к дизайну упаковки помогут вам создать идеальный проект.
Знай своего клиента
Для любого владельца бизнеса и маркетинговой команды очевидно, что анализ аудитории является одной из первых задач перед запуском продукта. Но все ли владельцы бизнеса используют характеристики целевого покупателя перед созданием упаковки?
Вы и ваши дизайнеры должны иметь полное и четкое представление о покупателе и о том, на кого вам нужно ориентироваться для продаж. Эти знания помогут привлечь вашу аудиторию и заставить их выбрать ваш продукт, а не продукт вашего конкурента.
Используйте все факты о вашей аудитории, чтобы создать идеальный дизайн упаковки продукта. Обратите внимание на интересы вашей целевой аудитории, чем ваши клиенты занимаются в свободное время и что их интересует. Такие простые и базовые рекомендации по оформлению упаковки помогут вам не напрасно тратить усилия и не на всю аудиторию сразу.
Форма следует за функцией
При разработке упаковки вы должны помнить о своих клиентах и продукте, который будете продавать. Форма вашего продукта влияет на упаковку и ограничивает ваши возможности. Независимо от того, насколько креативно вы хотите сделать свою упаковку, вы должны помнить, что форма следует за функцией.
Например, вы разрабатываете дизайн упаковки детских соков. Что важно учитывать в этой задаче? Вы должны предусмотреть простой механизм для открытия сока, потому что дети, скорее всего, сделают это самостоятельно. Упаковка должна быть небольшой, чтобы ребенку было удобно держать напиток в руке. На этом простом примере вы можете понять, какую функциональность должна выполнять упаковка вашего продукта.
Учитывайте особенности и помните, что не каждый продукт вообще должен быть креативным. Иногда достаточно быть качественным продуктом с удобной и красивой упаковкой, чем привнести максимум оригинальности.
Простота продает
Множество ярких акцентов на упаковке вашего продукта может сбить с толку покупателей. Такой избыток цветов также может свидетельствовать о дешевизне вашего товара или его низком качестве. В последние годы минимализм стал одним из правил дизайна упаковки . Что это значит?
Вместо использования картинок, ярких цветов, оригинальных шрифтов создатели товаров стали ограничиваться базовым набором. Стандартный шрифт, один цвет, без картинок. Это минимализм. Хороший продукт не должен кричать о себе яркими акцентами. Именно так ваш покупатель может думать и выбирать товары вашей компании.
Простота в дизайне упаковки и минимализм в дизайне — новые тренды, которые стимулируют продажи многих компаний. Ваш бизнес может стать следующим, кто увеличит продажи благодаря принципу минимализма.
Подумайте о бренде
В дизайне упаковки вы также должны подумать о бренде бизнеса. Каждая упаковка должна иметь прямую или косвенную связь с брендом. Необходимо повысить его узнаваемость и сделать так, чтобы клиенты не путали ваш бренд с конкурентами.
Бренд должен быть узнаваемым и отличаться от остальных, поэтому перед созданием упаковки следует тщательно продумать фирменные элементы дизайна вашей компании. Упаковка может включать слоган компании, фирменные цвета и шрифты, а также логотип. Все это поможет прочно связать продукт с вашим брендом. Бренд должен быть узнаваемым и отличаться от остальных, поэтому перед созданием упаковки следует тщательно продумать фирменные элементы дизайна вашей компании. Вы не сможете создать связь между продуктом и брендом, если у вас нет четкого визуального представления о вашей компании.
Тестирование
Существует огромное количество вариантов дизайна упаковки продукта. Вы не знаете, какой из них выбрать и какой из них будет работать лучше всего. Нелегко разработать и внедрить идеальный вариант, если не знаешь, понравится ли он покупателям.
Чтобы узнать, как покупатели реагируют на упаковку перед запуском, можно провести тестирование. Проведите исследование рынка и анкетирование, чтобы узнать реакцию потенциальных покупателей на упаковку. Чем больше тестов вы проведете, тем более широкую реакцию получите от пользователей.
Используйте результаты тестирования для улучшения и корректировки дизайна упаковки. Если вы решите запустить упаковку без тестирования, вы рискуете потерять деньги, время и репутацию компании. Есть много случаев, когда компании теряли рейтинги и продажи из-за неудачного выбора упаковки.
Взгляните на своих конкурентов
Еще одна важная основа дизайна упаковки перед созданием проекта — анализ конкурентов. Вы должны поставить перед собой цель стать популярнее и лучше своих конкурентов. Для этого нужно знать о них все. Проанализируйте, какой стиль они используют для дизайна упаковки и как упаковка вашего продукта будет выглядеть рядом с вашими конкурентами на полках магазинов.
Вы не побледнеете в сравнении?
Не будете ли вы привлекать слишком много внимания к продукту?
Все это важные действия, которые помогут вам создать идеальную упаковку и увеличить продажи. Помимо анализа упаковки ваших конкурентов, также стоит проанализировать, какие каналы продаж и рекламы они используют. Это не означает, что вы должны копировать их методы продвижения и создавать плагиатные версии. Вы можете вдохновиться, найти их ошибки и не совершать своих.
Оставайтесь в очереди
Разработайте дизайн упаковки, позволяющий связать и объединить упаковку всех ваших продуктов в одну линию. Если один элемент не представляет ваш продукт, вы должны учитывать это по всей линейке. Также следует подумать о расширении линейки и добавлении в нее новых продуктов. Какой дизайн упаковки вы будете использовать для новых продуктов?
Это необходимо! Вы можете привлечь дополнительное внимание покупателей к другим, возможно, менее популярным продуктам, если они визуально напоминают ваш флагманский продукт.
Прайм-печать
Обратите внимание на качество ваших полиграфических материалов и принтеров. Даже если вы разработали уникальный и совершенный дизайн, все ваши усилия будут напрасны, если вы не сможете реализовать его на лучших материалах. Покупателю будет приятнее держать в руках качественную упаковку из качественных материалов. Даже если это удорожает продукт, используйте лучшие материалы для реализации дизайна упаковки.
Если у вас нет готового оборудования для печати упаковки , вы всегда можете обратиться к подрядчикам, которые сделают вашу упаковку намного лучше благодаря своему опыту и профессионализму. Кстати, это универсальный совет и для других задач. Если у вас недостаточно или нет опыта в конкретной задаче, вам лучше обратиться к опытным профессионалам. Да, это будет стоить дополнительных денег, но вы можете быть уверены в отличном результате.
Последние мысли
Здесь мы выяснили, почему создание дизайна упаковки продукта важно для продвижения продукта и реализации маркетинговой стратегии бизнеса. Конечно, мы могли бы добавить в это руководство по дизайну упаковки еще много правил, которые было бы неплохо иметь в виду при создании упаковки. Тем не менее, для новичков этих основных рекомендаций достаточно, чтобы создать отличную упаковку и увеличить продажи компании.
При разработке упаковки помните о целях продаж и узнаваемости, а также об основной цели упаковки. Она должна быть удобной, простой и легко открываться. Эти простые принципы составляют половину успеха упаковки вашего продукта, так что не забывайте о них.
Если вам нужна помощь в создании дизайна упаковки, мы в Arisweb Studio будем рады вам помочь. Благодаря нашему опыту разработки дизайнов различной сложности и продукции, мы можем создать идеальный проект для достижения всех ваших рекламных целей.